Jak działa SEO

Dowiedz się więcej o procesie stosowanym przez marketerów do zwiększania ruchu z wyszukiwarek. Chcesz dowiedzieć się, jak zwiększyć ruch na swojej stronie?

Czy jesteś gotowy zainwestować w długoterminową strategię, która może zwiększyć liczbę osób przychodzących do Twojego sklepu , połączeń przychodzących i konwersji? Jesteś we właściwym miejscu.

W tym artykule poznasz proces wykorzystywany przez marketerów do optymalizacji Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek takich jak Google, Bing, Yahoo i wielu innych. Zacznijmy od tego, czym jest SEO.

Co to jest SEO?

SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek. U podstaw SEO jest proces podnoszenia pozycji Twojej witryny w Google tak wysoko, jak to możliwe, gdy ktoś wpisze „koc burrito” (lub cokolwiek to jest, co sprzedajesz, promujesz lub o czym mówisz). Im wyższa pozycja witryny, tym bardziej widoczna jest Twoja firma i tym większy ruch i sprzedaż może wygenerować Twoja firma.

Jeśli jednak dopiero zaczynasz pracę w SEO, możesz być trochę zagubiony. Istnieje mnóstwo witryn, książek , przewodników ( nawet napisaliśmy jeden tutaj w Search Engine Journal ) – i może się okazać, że większość z tych zasobów zawiera sprzeczne informacje. Jednym z powodów, dla których SEO frustruje tak wiele osób, jest to, że stale się zmienia.

Czemu? Ponieważ kiedy marketerzy zagłębiają się w nową „strategię”, lubią wprowadzać ją w ziemię. Zasadniczo to właśnie dlatego nie możemy mieć miłych rzeczy. Jest też fakt, że Google stale aktualizuje swój algorytm. SEO to niekończąca się walka o przyciągnięcie większej liczby oczu do swojej witryny i przekonanie Google, że warto wysłać do niej wyszukiwarek.

Jak działa SEO: odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące SEO

Co więc ma znaczenie, jeśli chodzi o SEO?

Czy chodzi o linki?
Czy struktura adresu URL naprawdę ma znaczenie?
Czym właściwie jest opis meta?
Czy musisz cztery razy dziennie publikować wpis na blogu zawierający 2000 słów?

Zanim zagłębię się w bardziej techniczne aspekty SEO, odpowiem na najczęściej zadawane pytania dotyczące SEO.

Czy SEO jest martwe?

Tak. Jest całkowicie martwy. Nasze prace się skończyły. Powinieneś po prostu odejść teraz. Głównie żartuję. Twierdzę, że SEO nieustannie umiera. Pomyśl o tym jak Bill Murray w Dniu Świstaka.

W miarę jak strategie, które znamy i kochamy, są zastępowane nowszymi, bardziej skutecznymi strategiami, najlepsze praktyki SEO umierają, a nowe odradzają się. Więc chociaż nie jest martwe, SEO zawsze się zmienia. Jeśli chcesz odnieść sukces w SEO, musisz być gotowy na ciosy.

Jaki jest najważniejszy czynnik SEO?

Nie ma jednego złotego czynnika SEO, który przewyższa wszystkie inne. Jedną z najczęstszych odpowiedzi, jakie otrzymasz w SEO, jest: „Cóż, to zależy…” To może być frustrujące, ale taka jest prawda.

Czy linki mają znaczenie? Tak.
Czy musisz mieć linki do rankingu? Prawdopodobnie, ale niekoniecznie.
Czy długość treści ma znaczenie? Tak, ale gówniany długi post nie przewyższy krótkiego, niesamowitego posta.

Jak długo trwa SEO?

Cóż, to zależy. (Przepraszam!) Tylko Google wie dokładnie, jak działa jego algorytm. Wydają aktualizacje i istnieje kilka list najważniejszych czynników rankingowych. Prawda jest taka, że SEO zajmuje tyle czasu, ile trwa – może to być tygodnie lub nawet miesiące, w zależności od Twojej strategii. Jeśli ktoś inny zrobi coś tylko odrobinę lepiej, możesz zostać zepchnięty na szczyt SERP-ów.

Jaka jest różnica między pozycjonowaniem na stronie a pozycjonowaniem poza stroną?

SEO na stronie odnosi się do zmian, które wprowadzasz w swojej witrynie, które wpływają na SEO.

Na przykład dodanie mapy witryny XML, aby poprawić SEO . SEO poza stroną odnosi się do strategii SEO, które mają miejsce poza Twoją witryną, takich jak budowanie linków do treści filarowych.

Tworzenie linków jest trudne – nie mogę po prostu kupić linków?

Mógłbyś. Możesz też przeciągnąć ręką przez blender – nikt Cię nie powstrzyma. Ale to nieskuteczna strategia SEO.

Czynniki SEO, które rządzą dziś i później

Teraz, gdy omówiliśmy już podstawy, jesteś gotowy, aby ubrudzić sobie ręce. Poniżej omówimy kilka najważniejszych czynników SEO. Pamiętaj, że trendy SEO stale się zmieniają , a to, co działa teraz, może nie zadziałać za kilka miesięcy.

reklama:

Sprawdź najlepsze drzwi na: e-gerda.pl, w najlepszej ofercie cenowej w Warszawie.

Strony internetowe na abonament: webtoster.pl.

Odpowiednia, zoptymalizowana treść wygrywa za każdym razem

Istnieje mnóstwo technicznych czynników SEO – struktura witryny, tekst kotwicy, struktura adresu URL i tak dalej. Te szczegóły mają znaczenie, ale podstawą SEO jest wysokiej jakości, zoptymalizowana treść. Jeśli dobrze to zrobisz, reszta SEO będzie znacznie łatwiejsza.

Jeśli chcesz złamać pierwszą stronę w Google, potrzebujesz odpowiedniej, dobrze zoptymalizowanej treści, która zarabia na linki. Co rozumiemy przez treści wysokiej jakości? Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia treści:

Słowa kluczowe są nadal kluczowe, ale kontekst ma większe znaczenie. Roboty Google analizują teraz kontekst i szukają powiązanych drugorzędnych słów kluczowych, które podzielają intencje osoby wyszukującej.
Uwzględnij jasne, bogate w słowa kluczowe tytuły, opisy meta, atrybuty alternatywne, tagi H1 i adresy URL. Te czynniki informują Google, że Twoja witryna jest odpowiednia i pomagają jej w rankingu.
Długość ma znaczenie, ale znaczenie ma większe znaczenie. Google mówi : „Ilość treści niezbędnych do tego, aby strona była satysfakcjonująca, zależy od tematu i celu strony”.

Krótko mówiąc, upewnij się, że wszystkie treści, które tworzysz, są najpierw napisane dla ludzi, a następnie zoptymalizowane pod kątem Google.

Sprawy metadanych

Metadane to tytuł i wiersze tekstu wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania. Metadane informują użytkownika, czego może się spodziewać po kliknięciu strony.

Optymalizacja metadanych jest dość prosta:

Uwzględnij trafne, ale nie powtarzające się słowa kluczowe i odmiany w tytule i opisie.
Niech będzie krótki, ale nie za krótki. Google odcina meta-opis około 160 znaków, więc celuj w mniej.
Bądź jasny i zwięzły, aby użytkownicy wiedzieli, czego się spodziewać.
Pomyśl o metadanych jak o reklamach swoich treści.

Dlaczego użytkownicy powinni klikać? Co możesz im powiedzieć? Użyj meta, aby zachęcić do kliknięć, co zwiększy ruch, co doprowadzi do większego ruchu.

Linki mają znaczenie, ale…

Linki były kluczowym aspektem SEO, odkąd istnieje Google. Zasadniczo linki działają jak „głosy”, które informują Google, że inne witryny uważają, że Twoje treści są przydatne i trafne. Im więcej pozyskasz trafnych linków wysokiej jakości , tym wyższy prawdopodobnie będzie pozycja Twojej witryny dla powiązanych kluczowych terminów.

Krótko mówiąc, linki są nadal podstawą SEO.

Ale jakość liczy się bardziej niż ilość. Jeśli inwestujesz w budowanie linków w ramach działań SEO, kieruj linki z witryn o wysokim autorytecie i dużym ruchu.

Doświadczenie użytkownika (UX) wpływa na rankingi

Doświadczenie użytkownika (UX) odgrywa istotną rolę w tym, jak dobrze Twoja witryna będzie pozycjonować się w Google. Jednak wrażenia użytkownika zależą od wielu czynników, takich jak infrastruktura i układ witryny, zawartość itd., co utrudnia pomiar. Jeśli chcesz wygrywać w SEO, UX powinien być najwyższym priorytetem.

Oto kilka sprawdzonych metod, których należy przestrzegać:

Upewnij się, że czas spędzony na stronie i CTR są wysokie, a współczynnik odrzuceń niski. Sygnały te nie są bezpośrednimi czynnikami rankingowymi, ale optymalizacja witryny pod kątem wysokiego zaangażowania może pomóc pośrednio. Szczęśliwi użytkownicy, szczęśliwi Google.
Spraw, aby Twoja witryna była łatwa w nawigacji. Popraw nawigację w swojej witrynie, aby użytkownicy mogli szybko znaleźć stronę, której szukają według Google. Podejście „im prościej, tym lepiej” sprawdza się tutaj doskonale. Pomogą w tym paski nawigacyjne, rozwijane menu, linki wewnętrzne i wyszukiwanie w witrynie.
Szybkość witryny ma duże znaczenie. W idealnym świecie Twoja witryna powinna załadować się w mniej niż 2 sekundy. Pomogą w tym kompresja obrazu, optymalizacja kodu i struktury oraz szybsze serwery. Zacznij od narzędzia Google PageSpeed Insights, aby zobaczyć, na czym stoisz.

Ponieważ Google staje się coraz mądrzejszy, UX prawdopodobnie będzie odgrywać jeszcze ważniejszą rolę w przyszłości. Nadszedł czas, aby nauczyć się podstaw i wdrożyć najlepsze praktyki w swojej witrynie.

Mobilność ma większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej

W 2018 r. Google przeszło na indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne , co oznacza, że wyszukiwarka używa mobilnych wersji Twojej witryny do pozycjonowania Twoich witryn w wynikach wyszukiwania. Posunięcie Google ma sens, ponieważ ponad 50% ruchu na całym świecie jest generowane z urządzenia mobilnego. Co to oznacza dla SEO?

Po pierwsze, Google sugeruje inwestycję w projektowanie responsywne . Musisz zapewnić spójność treści na komputerach i urządzeniach mobilnych oraz zapewnić szybkie ładowanie witryny zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach. Krótko mówiąc, musisz podnieść swoją grę mobilną lub witrynę, aby marnować się na dole wyników wyszukiwania Google.

Nie ignoruj wyszukiwania głosowego

Jeśli chodzi o głos , istnieje wiele sprzecznych informacji. Google powiedział już w 2016 roku, że wyszukiwania głosowe stanowiły około 20% wszystkich wyszukiwań przeprowadzonych w aplikacji Google. Dziś ponad jedna czwarta wszystkich Amerykanów posiada inteligentny głośnik. Jednak 72% marketerów nie planuje optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego .

Czy wyszukiwanie głosowe ma znaczenie? Ma. Wyszukiwanie głosowe cieszy się coraz większą popularnością i prawdopodobnie nadal będzie to robić. Nie powinno to być Twoim priorytetem SEO nr 1, ale warto zacząć optymalizować pod kątem wyszukiwania głosowego.

Dlatego:

Większość strategii optymalizacji wyszukiwania głosowego ma również sens w przypadku wyszukiwania semantycznego. Oto kilka kroków, które pomogą zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego:

Używaj języka naturalnego w treści i odpowiadaj na pytania.
Optymalizuj pod kątem polecanych fragmentów .
Utwórz i oznacz stronę FAQ (użyj schematów pytań i odpowiedzi ).

Optymalizacja wyszukiwania głosowego nie jest obecnie koniecznością, ale optymalizacja wyszukiwania głosowego ma sens ogólnie dla Google i może dać Ci przewagę w przyszłości.

3 wskazówki, jak odnieść sukces w SEO

Istnieją dwa rodzaje porad SEO – kwestie techniczne, które omówiłem powyżej, oraz podstawowe zasady SEO. Techniczne rzeczy się zmienią, ale te wskazówki SEO przetrwają próbę czasu.

Jeśli wydaje się podejrzany, prawdopodobnie cię spali

Być może słyszałeś o czarnym kapeluszu, białym kapeluszu i szarym kapeluszu SEO. Black hat SEO odnosi się do praktyk, które są całkowicie sprzeczne z warunkami korzystania z usług Google. Na przykład budowanie 10 witryn i łączenie ich, aby Google myślał, że Twoje gówniane witryny bitcoin są legalne. W tym miejscu w grę wchodzi ten akronim PBN .

Jest też szary kapelusz, który może nie jest technicznie zły, ale porusza się po cienkiej (szarej) linii. Biały kapelusz jest nad tablicą, całkowicie legalne SEO. Niektórzy jednak przekonująco argumentowali, że biały kapelusz już tak naprawdę nie jest rzeczą . Wielu profesjonalistów SEO kroczy po linii szarych kapeluszy. I wiele z nich się poparzy. Jeśli chcesz odnieść sukces w SEO, musisz robić rzeczy we właściwy sposób.

Jeśli coś jest nie tak – jak kupowanie lub sprzedawanie linków – prawdopodobnie spali Cię i storpeduje Twoją witrynę. Zaufaj mi. Nie jest warte długoterminowego ryzyka.

Przeczytaj prawdziwych ekspertów

Jest wielu „ekspertów” SEO. Niektóre z nich twierdzą, że zapewnią Ci górną stronę Google „Gwarantowane!” Inni właściwie nie zajmują się SEO, ale dużo o tym piszą. Podążaj za prawdziwymi ekspertami SEO i korzystaj z rad innych z przymrużeniem oka. To, co działa w przypadku witryny e-commerce w technologii, niekoniecznie będzie działać w sklepie z artykułami restauracyjnymi. Zwróć uwagę na to, co pochodzi od Google bezpośrednio od osób takich jak John Mueller i Gary Illyes .

Testuj, testuj i testuj jeszcze raz

SEO polega na ustaleniu, co działa w Twojej witrynie w Twojej branży, w oparciu o Twój unikalny krajobraz. Jedynym sposobem, aby się tego dowiedzieć, jest testowanie – i ciągłe testowanie. Pamiętaj, że cała Twoja praca może pójść na marne, jeśli najnowsza aktualizacja algorytmu Google zmieni coś lub jeśli Twój konkurent zrobi coś nowego. Testowanie jest wieczną częścią każdej udanej strategii SEO .

Wniosek

SEO stale się rozwija. Każdy specjalista SEO chciałby znaleźć magiczną formułę, która wystrzeli ich witryny na szczyt SERP i zatrzyma je tam na zawsze. Niestety SEO tak nie działa. Istnieją zasady i najlepsze praktyki, ale podstawą SEO jest ustalenie, co działa dla Twojej witryny lub klienta, a następnie zmiana tego, gdy przestanie działać. Moja ostatnia rada jest taka:

Miej oko na swoich konkurentów.
Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami.